Publicidade com cantora de K-pop provocou críticas nas redes sociais por elementos visuais associados por usuários à Ku Klux Klan e a linchamentos; marca pediu desculpas
A Converse retirou das redes sociais uma campanha publicitária estrelada por Karina, integrante do grupo de K-pop Aespa, após usuários acusarem a imagem de apresentar referências racistas. Segundo a Associated Press (AP), a empresa pediu desculpas, reconheceu o problema e afirmou que trabalha para remover o anúncio de todos os locais onde foi publicado.
A fotografia mostrava Karina usando uma saia enquanto segurava um par de tênis Chuck 70 X. Após a publicação no Instagram, usuários passaram a apontar elementos da composição que, na interpretação deles, remetiam a símbolos associados à violência racista nos Estados Unidos.
Usuários associaram elementos da imagem à Ku Klux Klan
A controvérsia começou depois que internautas observaram uma forma triangular branca criada pela iluminação sobre a saia de Karina. Para parte dos usuários, o efeito visual lembrava os capuzes utilizados pela Ku Klux Klan (KKK), organização supremacista branca dos Estados Unidos.
Além disso, críticos afirmaram que a posição dos tênis nas mãos da cantora poderia lembrar os pés de uma pessoa pendurada, o que levou a associações com vítimas de linchamentos.
Essas interpretações partiram de usuários das redes sociais. O material divulgado não apresenta evidências de que a Converse ou a equipe responsável pela campanha tenha criado deliberadamente esses elementos com a intenção de fazer referências racistas.
Ainda assim, a repercussão levou a marca a reconhecer que a composição poderia ser considerada profundamente perturbadora.
Converse pede desculpas e retira publicidade
Segundo a Associated Press, a Converse publicou inicialmente na sexta-feira um comunicado no qual pediu desculpas pelo anúncio e reconheceu que a imagem não deveria ter sido divulgada.
“Pedimos desculpas. Entendemos por que essa imagem é profundamente perturbadora e reconhecemos que erramos. Nós a removemos de nossos canais e estamos trabalhando para que ela seja retirada de todos os lugares onde apareceu. Isso não deveria ter acontecido e faremos melhor”, afirmou a empresa.
Com isso, a Converse retirou a publicidade de seus próprios canais e informou que trabalhava para eliminar outras reproduções da campanha.
A empresa pertence à Nike e tem Karina entre os nomes associados à marca.
Karina se tornou embaixadora da Converse neste ano
Integrante do Aespa, Karina havia sido anunciada como embaixadora da Converse em junho deste ano. Entretanto, até o momento mencionado pela AP, nem a artista nem sua agência, a SM Entertainment Group, haviam respondido aos pedidos de comentário sobre a controvérsia.
Dessa forma, não há no material apresentado um posicionamento público da cantora sobre as interpretações feitas a partir da fotografia.
A Associated Press também procurou a Converse para entender quais critérios a empresa utiliza para revisar campanhas antes da publicação e como a imagem foi aprovada. A companhia, porém, não respondeu a esses questionamentos.
Processo de aprovação da campanha segue sem esclarecimentos
A retirada encerrou a circulação da peça nos canais oficiais, mas deixou dúvidas sobre o processo interno de aprovação da publicidade.
Embora a Converse tenha reconhecido o erro e pedido desculpas, a empresa não explicou, segundo a AP, como a composição passou pelas etapas de revisão antes de chegar às redes sociais.
Por enquanto, também não há informações no material apresentado sobre eventuais mudanças na parceria entre Converse e Karina. Assim, o que está confirmado é a remoção do anúncio e o pedido público de desculpas feito pela marca após a repercussão.
