Parceria inédita permitirá que criadores utilizem personagens e cenas da Disney em conteúdos para o TikTok. Além disso, vídeos da plataforma passarão a ser exibidos no Disney+ pela primeira vez.
A Disney e o TikTok anunciaram uma parceria inédita que aproxima ainda mais o universo do streaming das redes sociais. Pelo acordo, criadores de conteúdo poderão utilizar personagens e cenas de filmes e séries da Disney em vídeos curtos publicados no TikTok.
Além disso, parte desses conteúdos também será exibida no Disney+, marcando a primeira vez que vídeos produzidos para o TikTok serão distribuídos em outra plataforma de streaming.
Como funcionará a parceria entre Disney e TikTok?
O acordo prevê que criadores de conteúdo tenham acesso autorizado a personagens e trechos de produções da Disney para desenvolver vídeos curtos na plataforma.
Ao mesmo tempo, uma seleção desses conteúdos será disponibilizada tanto no TikTok quanto no Disney+, ampliando o alcance das produções e aproximando o público das franquias do estúdio.
Segundo as empresas, esta é a primeira parceria desse tipo firmada entre o TikTok e uma grande companhia tradicional de mídia.
Disney+ ganhará uma nova área dedicada a vídeos curtos
Como parte da novidade, o Disney+ criará uma seção chamada Verts.
A nova aba reunirá vídeos em formato vertical, modelo que se tornou popular nas redes sociais e que domina o consumo de conteúdo em smartphones.
Além disso, a iniciativa busca aproximar o serviço de streaming dos hábitos de consumo das gerações mais jovens, acostumadas a assistir vídeos rápidos ao longo do dia.
Com essa mudança, o Disney+ passa a investir em um formato que vem ganhando espaço entre as principais plataformas digitais.
Programa começará pelos Estados Unidos
Inicialmente, a parceria será lançada em formato piloto nos Estados Unidos.
Depois dessa primeira fase, Disney e TikTok pretendem expandir o projeto para outros mercados.
Até o momento, as empresas não divulgaram o valor financeiro do acordo nem informaram quais produções farão parte da iniciativa nas primeiras etapas.
Streaming aposta cada vez mais em vídeos verticais
A decisão acompanha uma tendência crescente no mercado de entretenimento.
Nos últimos anos, grandes plataformas passaram a investir em conteúdos produzidos especialmente para celulares.
Além da Disney, serviços como Netflix, Peacock e Paramount+ também ampliaram a oferta de vídeos curtos e conteúdos em formato vertical.
Enquanto a Netflix disponibiliza os Clips, outras plataformas passaram a experimentar séries e conteúdos adaptados ao modelo popularizado pelo TikTok.
TikTok influencia cada vez mais o consumo de filmes e séries
A parceria também reforça a importância do TikTok na divulgação de produções audiovisuais.
Segundo dados apresentados pela plataforma, usuários compartilharam, em média, 6,5 milhões de publicações por diarelacionadas a filmes e programas de televisão ao longo do último ano.
Além disso, uma pesquisa citada pelo TikTok mostrou que quase metade dos participantes assistiu a um filme ou série depois de descobrir conteúdos sobre a produção na rede social.
Esses números mostram como vídeos curtos passaram a influenciar diretamente o interesse do público por lançamentos do cinema e do streaming.
Acordo amplia estratégia digital da Disney
Para a Disney, a parceria representa uma oportunidade de aproximar suas marcas do público que consome conteúdo principalmente pelas redes sociais.
Ao mesmo tempo, o acordo pode aumentar o engajamento com franquias conhecidas e incentivar novos assinantes a conhecerem o catálogo do Disney+.
Além disso, criadores de conteúdo passam a contar com novas possibilidades para produzir vídeos utilizando personagens e cenas de grandes sucessos do estúdio.
Parceria pode mudar a relação entre redes sociais e streaming
O acordo entre Disney e TikTok marca um novo momento para a indústria do entretenimento.
Até então, vídeos produzidos para plataformas sociais permaneciam restritos aos próprios aplicativos. Agora, pela primeira vez, conteúdos criados para o TikTok também farão parte de um serviço de streaming.
Se a iniciativa apresentar bons resultados, outras empresas do setor poderão adotar estratégias semelhantes, aproximando ainda mais redes sociais, criadores de conteúdo e plataformas de entretenimento.
